تبلیغات محتوایی به عنوان نوعی ترفیع و ترویج غیرشخصی محصولات و خدمات توصیف می شود و موضوع تبلیغات محتوایی در رابطه با تفهیم ارزش پیشنهاد فروش یک محصول یا خدمت در مقیاسی مشخص است. از قدیم، این نوع ارتباط تبلیغات محتوایی را یک نوع ارتباط یک طرفه می شناختند.
مطمئنم که به خوبی با تعریف تبلیغات محتوایی آشنایی دارید، یکی از تعاریفی که برای این نوع از تبلیغات محتوایی ارائه شده است به این قرار است که تبلیغات محتوایی یک رویکرد استراتژیک بازاریابی و تبلیغات است تبلیغات محتوایی متمرکز بر تولید و توزیع محتوای مرتبط، مستمر و باارزش به منظور جذب و نگهداری مجموعه ای از مخاطبین با دقت و به روشنی تعریف و مشخص شده است.
تبلیغات محتوایی درنهایت در پی هدایت رفتار سودمند مشتری است. تبلیغات محتوایی در رابطه با ارتباط برقرار کردن با مصرف کننده ها بدون فروش چیزی به آن هاست. این حوزه از تبلیغات و بازاریابی در ارتباط با ارائه تبلیغات محتوایی آموزشی، سرگرم کننده و همواره همراه باارزش افزوده به مصرف کننده ها به منظور غنی سازی تجربه وب گردی آن ها می باشد. تبلیغات محتوایی به هیچ عنوان کاربران و مخاطبین سایت ها را آزار نمی دهد و تبلیغات محتوایی به بازار هدف خود متصل می کند.
از آنجائی که تبلیغات محتوایی اساساً مرتبط با ارائه ارزش از طریق تبلیغات محتوایی (آموزش، سرگرمی الهام بخشیدن) است، در دوره کنونی به طور ویژه ای به دلیل پذیرش بسیار زیاد و قابل قبول شبکه های اجتماعی تبلیغات محتوایی موفقیت آمیز می باشد. بدون وجود شبکه های اجتماعی و تبلیغات محتوایی، تصور ویروسی شدن یک تبلیغ محتوایی به صورت فعلی بسیار سخت و مشکل است.
توانایی مصرف کننده ها به منظور داشتن یک گفتگو دوسویه از طریق به اشتراک گذاری تبلیغات محتوایی به بازاریابان فرصتی فوق العاده برای بهره برداری از تبلیغات محتوایی و ترافیک اجتماعی و ارگانیک برای دیده شدن محتوای تبلیغاتی خودشان توسط دیگران را می دهد. بااین وجود، به دلیل اشباع فضای اینترنت با محتوای تبلیغاتی تولیدشده توسط کاربران و برندهای مختلف، دست پیدا کردن به مصرف کننده ها از طریق کانال ها و شیوه های ارگانیک سخت تر و سخت تر شده است.
در تبلیغات محتوایی اگر شما دارای یک صفحه فیس بوک هستید و در آن فعالیت دارید، مطمئناً اخیراً متوجه گزینه ای تبلیغات محتوایی تحت عنوان content advertising به معنای نمایش و در معرض چیزی قرار گرفتن به منظور نمایش بیشتر و سریع تر تبلیغات محتوایی خود برای تعداد مخاطبین بیشتر شده اید.
در متون مختلف تبلیغات محتوایی خیلی کم در مورد موضوع تبلیغات محتوایی مطلبی نوشته، ترجمه و ارائه می شود و چیزی هم که اغلب در این رابطه نوشته و منتشر می شود، خیلی قدیمی و از تاریخ گذشته است. تبلیغات محتوایی نوشتن متن تبلیغات نیست. ما در آی بازاریابی آن را به صورت زیر تعریف می کنیم.
تبلیغات محتوایی یک استراتژی تبلیغات و بازاریابی به منظور تولید محتوای تبلیغاتی است که هدف اصلی توزیع آن از طریق کانال های پولی و به منظور افزودن ارزش به مخاطب است. تبلیغات محتوایی به طور طبیعی، تبلیغات محتوایی (استراتژی جامع و فراگیر) و تبلیغات محتوایی که هماهنگ و مناسب با زیرساخت توزیع و ارائه آن است، دست به دست هم و با یکدیگر پیش می روند. درحالی که تمامی انواع تبلیغات محتوایی اغلب بر روی وبلاگ برند مرتبط با خودش منتشرشده و از طریق شبکه ها و کانال های اجتماعی تبلیغات محتوایی مختلف منتشر می شوند، تولید محتوای تبلیغاتی که برای توزیع از طریق کانال های پولی و شیوه های مشابه تبلیغات محتوایی با آن تولید می شوند، به طورکلی متفاوت است.